当前大家对于广告理论都是颇为感兴趣的，大家都想要了解一下广告理论，那么小美也是在网络上收集了一些关于广告理论的一些信息来分享给大家，希望能够帮到大家哦。

1、广告理论，是50年代初雷斯提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”(Unique SalesProPosition)，而且这个主张是竞争者所没法做到的。

2、但到了50年代末60年代初,随着科技进步,各种替代品和仿制品不断涌现,寻找USP变得愈益困难·60年代——形象时代：大卫·奥格威提出品牌形象论,认为在产品功能利益点越来越小的情况下,奥格威的形象论认为消费者购买时看重的是实质与心理利益之和,而形象化的品牌就是带来品牌。